История успеха легендарных братьев Puma и Adidas

puma и adidas история успеха

 

В современном мире нет ни одного человека, который не был бы знаком с такими популярными брендами, как Puma и Adidas, производящие обувь, одежду, перчатки и прочую спортивную атрибутику. Но не все имеют представление, как же эти крупные компании начинали свою деятельность.

История успеха Adidas и Puma

Самая большая компания по производству спортивного инвентаря, с годовым оборотом около 14 миллиардов евро, Adidas имеет среди истории успеха, еще историю соперничества двух братьев, а ее основатель, Adolf „Adi“ Dassler, начал производство знакомую спортивную обувь в прачечной своей матери.

Основатели первой совместной компании, с которой начиналось их деятельность, были родные братья Адольф и Рудольф Дасслеры. У Адольфа была страсть к пошиву обуви. Он мечтал, что когда-то будет изготовлять обувь для лучших спортсменов мира.

Большинство людей из его окружения считали его сумасшедшим, но несмотря на осуждение и критику, Адольф был на 100% уверен в успехе. Но к сожалению, у него отсутствовало необходимое количество денег и нужные материалы, чтобы начать собственное производство и воплощение своих идей в жизнь.

puma и adidas борьба

Ему на помощь пришел его родной брат Рудольф, который в то время ушел с руководящей должности из-за неприятного инцидента на производстве, поэтому предложил брату совместно открыть фабрику и стать успешными.

Первые попытки взять кредит у банка оказались провальными, и тогда братья начали с малого. Адольф занимался разработкой моделей и их пошивом, а Рудольф сбытом и продажей продукции. Так они организовали свою первую фабрику и стали очень популярными в городе. Адольф и Рудольф предоставляли жителям своего города рабочие места, и постепенно их штат сотрудников и объем продаж только увеличивались. Оба женились, обзавелись семьями и вроде бы всё шло прекрасно.

Все началось в 1920 году, когда Adi Dassler, 20 летний сапожник, начал производить свои собственные спортивные кроссовки с целью обеспечить каждого спортсмена наилучшей обуви для своей дисциплине. Четыре года спустя вступил в бизнес и его старший брат, Rudolf Dassler, а вместе создали обувную Фабрику Братьев Dassler (Gebruder Dassler Schuhfabrik), с офисом в прачечной их матери.

Хотя встречались многочисленные препятствия, из-за плохие поставки электрической энергии, братья Dassler быстро нашли успех, до Второй Мировой Войны, стали продавать около 200 000 пар обуви. В середине 1930-х годов, Dassler делал 30 пар обуви для 11 различных видов спорта, имея около 100 сотрудников. На летних Олимпийских играх в 1936 года, братья заверили бутсы афро-американскому спортсмену Джесси Оуэнс, который должен был выиграть четыре золотые медали. Мероприятия принесло еще больше успеха компании, начала получать запросы на обувь по всему миру.

Трещина между братьями произошла во время войны, когда они не договорились о стратегии фирмы. Рудольф открыл новую фирму — RUDA - в последствии переименована в Puma, в то время как 18 августа 1949 года Adi Dassler основал Adidas AG. Когда они решили отделиться в 1948 году, город был разделен, жители становились лояльными к одному или другого из основных работодателей в городе. В ближайшее время Adidas стала больше и более выгодным чем Puma.

Адольф Дасслер

Адольф Дасслер с кроссовками - Adidas

Большой ошибкой Rudolf Dassler, что его брат воспользовался в полной мере, было расхождение в беседе с тренером футбольной команды германии. Это позволило компании одновременно спонсировать Германию на Кубок Мира по футболу в 1954 года, выиграв в финале против Венгрии в кеды Adidas. Победа принесла огромную рекламу бренда, Adi Dassler присутствовал по всех газетах. Параллельно с этим, предприниматель специализировался на нишу спортивной обуви, постоянно пытался совершенствовать их;одна из его стратегий было использовать большие имена в спорте в качестве изображения для Adidas.

Среди тех, кто представлял бренд в течением времени были;  Muhammad Ali, Max Schmeling, Sepp Herberger, Franz Beckenbauer и другие. Также, краеугольным камнем своей политики была агрессивная реклама — бренд присутствовал на всех спортивных событиях в мире, находясь в постоянном контакте с активными спортсменами. Adidas разработал обувь практически для любого вида спорта.


Начиная с середины 1960-х Adidas начал производить и одежду, а десять лет спустя, мяч на все основные спортивные футбольные события стал носить название бренда. После чемпионата Мира в 1974 году, когда команда-победитель носил полное оборудование Adidas, фирма начала развиваться все больше и больше и на одежде.

Впоследствии Адольф заключил соглашение с тренером сборной Германии, которые в итоге выиграли чемпионат по футболу и стали олимпийскими чемпионами мира. Эта сборная играла в обуви марки Adidas.

Говорят, что братья так больше и не пытались наладить отношения и мало общались. Их дело продолжили их сыновья. 

Adolf Dassler умер в 1978 году, в возрасте 78 лет, оставив на руках жены и сына своего бренда с мировым именем. В настоящее время, компания с более чем 25 000 сотрудников по всему миру, осуществляет свою деятельность за пределами Германии, лишь единица что работает в стране происхождения бренда, как центр тестирования прототипов.